Inteligencia Artificial en campañas: ¿Bendición o trampa mortal?

Foto: Connectas.org

Por: Juan Carlos Segales L.

La próxima vez que recibas un mensaje de WhatsApp pidiendo tu voto, pregúntate: ¿lo escribió un humano o una máquina? En Bolivia, como en toda América Latina, la Inteligencia Artificial ya llegó a las campañas políticas. No viene en el futuro. Ya está aquí. Y mientras algunos la abrazan como la salvación de la comunicación política, otros la ven como el principio del fin de la democracia tal como la conocemos.

La IA invisible que ya decide elecciones

Empecemos por una verdad incómoda: la IA ya influyó en las últimas elecciones bolivianas, aunque nadie lo haya admitido públicamente. Cada vez que un partido político compra publicidad en Facebook, un algoritmo de inteligencia artificial decide quién ve ese mensaje, cuándo lo ve y con qué frecuencia. Ese mismo algoritmo aprende qué tipo de contenido te mantiene más tiempo en la plataforma y ajusta lo que ves en consecuencia.

¿Recuerdas esos mensajes masivos de WhatsApp durante la última campaña? Muchos fueron segmentados usando herramientas de IA que clasifican números telefónicos por zona geográfica, edad probable y patrones de comportamiento digital. No es ciencia ficción. Es la realidad de 2025.

En Colombia, la campaña de Gustavo Petro usó análisis predictivo para identificar qué municipios podían cambiar su voto con el mensaje correcto. En Argentina, Javier Milei viralizó su mensaje libertario gracias a algoritmos de TikTok que identificaron y amplificaron su contenido entre jóvenes desencantados. En El Salvador, Nayib Bukele construyó su imagen de "CEO de El Salvador" con métricas en tiempo real que le indicaban qué tweets generaban más engagement.

El salto cuántico que está llegando a Bolivia

Pero lo que hemos visto hasta ahora es apenas la punta del iceberg. La nueva generación de IA promete revolucionar las campañas de formas que apenas comenzamos a imaginar:

Discursos a medida: Imagina un candidato que puede generar 100 versiones diferentes del mismo discurso, cada una adaptada a la audiencia específica que la escuchará. Para los cocaleros, énfasis en la soberanía. Para Santa Cruz, desarrollo económico. Para El Alto, justicia social. Todo generado automáticamente, manteniendo el mensaje central pero ajustando tono, ejemplos y énfasis.

Militancia artificial: En las elecciones presidenciales de 2025, probablemente interactuarás con "militantes" en redes sociales que en realidad son bots conversacionales tan sofisticados que pueden debatir, argumentar y hasta mostrar "emociones" creíbles. Ya no son los bots torpes que repiten el mismo mensaje. Son IA que pueden mantener conversaciones complejas y persuasivas.

Deepfakes y desinformación 2.0: Ya no hablamos de fake news escritas. Ahora es posible crear videos convincentes de opositores diciendo cosas que nunca dijeron, audios que son indistinguibles de los reales. En un país donde el WhatsApp es la principal fuente de información política para muchos, el potencial destructivo es aterrador.

La paradoja boliviana: Modernidad vs. Autenticidad

Bolivia enfrenta un dilema particular. Por un lado, no puede quedarse atrás en la carrera tecnológica. Los consultores políticos argentinos, brasileños y mexicanos ya llegan con estas herramientas bajo el brazo. Ignorar la IA sería como llevar una honda a una batalla de drones.

Por otro lado, Bolivia tiene una cultura política profundamente arraigada en el contacto humano. El ayni, la minga, la asamblea comunitaria - estas formas de organización política no se pueden (ni se deben) digitalizar completamente. Un algoritmo puede predecir comportamientos, pero no puede compartir un acullico o boleo de coca ni entender el significado profundo de un aguayo.

He aquí la trampa mortal: creer que la IA puede reemplazar la construcción genuina de causas políticas. Como he argumentado en análisis anteriores, la gente no sigue a políticos, sigue causas. Y las causas genuinas no se pueden fabricar con inteligencia artificial, por más sofisticada que sea.

La bendición: IA para empoderar causas genuinas

Aquí está el potencial transformador de la IA cuando se usa correctamente:

Democratización de la información: Candidatos con pocos recursos pueden usar herramientas de IA para competir con maquinarias políticas millonarias. ChatGPT puede ayudar a escribir comunicados, Canva con IA puede diseñar afiches, las herramientas de análisis pueden identificar temas importantes para la comunidad.

Participación ciudadana real: La IA puede procesar miles de propuestas ciudadanas y encontrar patrones y consensos que serían imposibles de identificar manualmente. Imagina una asamblea constituyente donde cada boliviano puede enviar sus propuestas y una IA ayuda a sistematizar y encontrar puntos de acuerdo.

Transparencia y fact-checking: Las mismas herramientas que crean deepfakes pueden detectarlos. La IA puede verificar declaraciones en tiempo real, rastrear el origen de las noticias falsas, y crear un ambiente informativo más sano.

Inclusión lingüística: En un país con 36 lenguas originarias, la IA puede traducir y adaptar mensajes políticos al quechua, aymara, guaraní, respetando no solo el idioma sino los códigos culturales de cada pueblo.

Cinco principios éticos para la IA electoral en Bolivia

Si vamos a integrar la IA en nuestras campañas, propongo estos principios no negociables:

1. Transparencia algorítmica: Los partidos deben declarar cuándo usan IA y para qué. Si un mensaje fue generado o personalizado por IA, el votante tiene derecho a saberlo.

2. Prohibición de deepfakes: Tolerancia cero con la manipulación de audio y video mediante IA. Debe ser un delito electoral grave.

3. Datos con dignidad: La segmentación puede ser útil, pero no puede violar la privacidad. Nada de comprar datos personales, nada de espionaje digital.

4. Complemento, no reemplazo: La IA debe amplificar el contacto humano, no sustituirlo. Un bot puede agendar una reunión, pero no puede reemplazar el diálogo cara a cara.

5. Causas antes que técnicas: Ninguna cantidad de IA salvará una campaña sin una causa genuina. La tecnología es el megáfono, no el mensaje.

El futuro es híbrido

La pregunta no es si la IA entrará en las campañas bolivianas - ya entró. La pregunta es cómo la usaremos. ¿Será una herramienta para profundizar la democracia o para socavarla? ¿Para conectar causas con ciudadanos o para manipular emociones?

Mi apuesta es por un modelo híbrido. Usa la IA para lo que hace mejor: procesar información, identificar patrones, optimizar recursos. Pero nunca olvides que la política, en su esencia más profunda, es sobre seres humanos conectando con otros seres humanos alrededor de visiones compartidas del futuro.

El candidato que entienda esto - que use la IA como herramienta pero construya su campaña sobre causas auténticas y contacto humano real - será quien defina el futuro político de Bolivia.

Porque al final del día, un algoritmo puede predecir comportamientos, pero solo un líder con una causa genuina puede inspirar transformaciones. Y en eso, queridos lectores, ninguna inteligencia artificial podrá jamás superar a la inteligencia colectiva de un pueblo movilizado por sus convicciones.

La IA en campañas no es ni bendición ni trampa mortal. Es una herramienta. Y como toda herramienta, su valor depende de las manos que la empuñan y los principios que guían su uso.

La pregunta para los políticos bolivianos no es si usarán IA, sino si la usarán para amplificar la voz del pueblo o para intentar silenciarla con ruido digital.

La historia, como siempre, la escribiremos nosotros.

Qué opinas sobre el uso de IA en campañas políticas? ¿Has notado su presencia en las últimas elecciones? Comparte tu experiencia en los comentarios.